1.定价过高

价格问题始终是沃尔沃不可磨灭的痛。价格太低，有失豪华品牌的身份；价格太高，消费者难以为此买单。

在新一代沃尔沃XC60上市以前，高档车价格走低已成为一个普遍现象，然而出人意料的是，全新一代XC60的售价在本就偏高的基础上进一步上调，起步价由35.89万元上升至36.99万元，售价直接定在了36.99-60.99万元，相比BBA也不遑多让，这直追奔驰、宝马、奥迪的价格似乎是“太过于自信”了。

2.品牌的光环效应

BBA已经在国内汽车市场上被消费者列入豪华车品牌的阵营之中！

沃尔沃的产品知名度相比BBA这些豪华品牌来说，似乎还是有些欠缺的，毕竟大家在买车的时候非常喜欢更加高端的品牌，这是国内消费者的固有心态；第二就是沃尔沃的产品设计比较简约，坐进车内不能够给人们带来更加豪华的感觉，所以在一定程度上会让人们非常的抵触。

3.保值率低

沃尔沃保值率低，以主力车型XC60为例，据二手车之家的数据显示， XC 60在五年正常产品周期内保值率低得惊人，在第五年仅为30.52%，而奥迪Q5、奔驰GLC、凯迪拉克XT5的第5年保值率分别为52.5%、52.1%、48.25%。这对于消费者来说，显然是一种无形的损失。

4.质量问题　　

提到沃尔沃，安全似乎是这个品牌不变的代名词。但如今，似乎“王牌”变“渣渣”。沃尔沃的产品质量也存在不少问题。

沃尔沃自进入中国市场以来，一直以“安全”作为主要品牌签，但沃尔沃的质量问题频发，降低消费者对其的信任感。其中，消费者投诉最为集中的就是发动机问题，国产车型XC60多次出现发动机剧烈抖动的现象。在今年6月的重庆车展上，甚至有消费者在沃尔沃展台外拉起了长达十余米的横幅维权，要求沃尔沃“召回变速箱缺陷车辆”，在车界引起了轩然大波。