可能是通过优惠码或促销活动设置的。优惠码是由商家发布，顾客在下单时可以输入优惠码，享受相应的折扣。促销活动可能有时间限制和数量限制，比如只在某个时间段内或前几百单享受优惠。
商家可以在设置促销活动时把首单直降3元作为一种营销策略，以吸引更多的新顾客尝试购买商品。同时，这也可以增强顾客的购买意愿，使得第一次购买的费用更加优惠，为以后建立忠实客户奠定基础。
优点
1、仅有新客可见
精准定位，只面向店铺高潜新客透出，不影响老客体感。
2、优惠幅度可选
20%、25%等多档优惠幅度自由参与。
3、全链路打标拉新
搜索结果、详情页、首猜、会场组件、品牌新享频道等重点公域渠道全覆盖优惠和标识，提升新客转化率高达30%以上。
4、不计入最低价
首单礼金成交的部分均不计入最低价，不影响商品原本价格里，不影响后续参与平台大促。
5、订单计入GMV
所有通过首单礼金成交的订单金额都会计入商家GMV。
6、先成交后付费
平台先行发放新客专享红包，只有新客成交后商家才需要支付技术服务费，谁成交谁付费。缺点：没有。